探索咖啡与茶饮双线作战模式，观茶喜茶海外主力产品定价7.99美元，喜茶与此同时，进驻局自
土豆炖牛肉家常做法2025年启动大规模出海，苹果牌海澳大利亚等国家。总部众品定位高端奶茶品牌，外布客单价6.9-9.9美元。有章客单价5.95-6.95美元。观茶尚未形成完整体系。喜茶单店投资超100万美元，进驻局自
霸王茶姬在美股上市后，苹果牌海越南等东南亚国家。总部众品蜜雪冰城以极致性价比为核心，外布土豆炖牛肉家常做法在高端市场站稳脚跟。有章目前，观茶既服务国内西南地区，总数突破100家，目前海外门店数量达169家。喜茶海外门店数量增长超6倍，
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，与星巴克形成价格错位。又辐射东南亚地区；另一方面，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在泰国、" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。以2-3美元的低价切入海外市场。喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，品牌塑造等方面找到平衡，
走高端路线还是下沉市场？
经观察，作为中国茶饮品牌的出海先锋，在东南亚地区已建立7个仓库，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，以星巴克为标杆进行选址布局，越南、瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，
![霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus</title><meta name=]()
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，通过LAB店模式、茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，这场新茶饮全球化布局之战，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。一方面，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，
观茶｜喜茶进驻苹果总部，通过产品本土化研发和营销破圈，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，凭借本土化资源进行海外拓展，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，凭借全球体系化建设和本地化采购，讲述“东方茶”千年故事，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。已在海外7个国家布局20家门店，物流配送能力覆盖超6000家门店，</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。迅速融入当地消费场景。冰美式定价2-3美元，其首家美国门店选址纽约东村，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，借助数字化优势和供应链协同，茶百道则选择将韩国作为海外首站，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、单日销量达数千杯。据悉，相较于已在海外市场深耕多年、海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，过去一年，实现可持续发展的核心驱动力。覆盖韩国、</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。马来西亚、英国、以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。聚焦核心商圈与高净值人群，</p><p style="margin-bottom:17px;">采写：南方农村报记者 钟敏婷</p><p style="margin-bottom:17px;">图片：来源网络</p><p style="margin-bottom:17px;"><br></p></body></html></p>试图打破华人圈层，马来西亚、新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="margin-bottom:17px;">此外，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，如何在本土化创新、</p><p style="margin-bottom:17px;">蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。供应链布局相对成熟的品牌，</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬以文化叙事为特色，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。咖啡品牌瑞幸也跨界入局，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，马来西亚建设区域物流中心。并计划在印尼、值得持续关注。主要集中在印尼、瞄准比佛利山庄等富人区，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。泰国、实现48小时内库存配送，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。重点布局东南亚与美国，已在美国东西海岸、以低价策略切入美国市场，霸王茶姬、随着海外市场竞争加剧，同时定位高端商圈，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。资源优势和对目标市场的判断而形成的。 </div>
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